Caso Práctico: AFAS Software

En AFAS Software, la campaña de fin de año debe destacar cada año. Desde la visión de la empresa, la acción debe ser digital, pero al mismo tiempo incluir un elemento físico y tangible. No podía ser solo una campaña online, tenía que ofrecer también una experiencia real fuera de la pantalla.

Además, querían un único concepto que pudiera utilizarse para distintos públicos: empleados, clientes, prospectos y seguidores en redes sociales. Una sola campaña, fácil de implementar y distribuir a través de múltiples canales.

El concepto: Rasca y gana

Junto con Coupontools, lanzaron una campaña interactiva de rasca y gana. Una mecánica sencilla y accesible que invita a participar de inmediato, sin pasos complicados.

Todos los participantes ganaban. Esto garantizaba una experiencia positiva en cada interacción con la marca.

Los premios combinaban recompensas físicas y digitales.

Premios físicos
Una taza de café de AFAS
Entradas dobles para el AFAS Dome

Premios digitales
Una playlist de Spotify
Un recetario especial para las fiestas

Esta combinación conectaba perfectamente la interacción digital con una experiencia de marca tangible.

Cómo funcionaba

Después de rascar y descubrir su premio, los ganadores introducían su dirección de correo electrónico. De esta forma, podían ser contactados para coordinar la recogida de su premio físico.

El resultado fue un proceso de seguimiento ágil junto con una valiosa captación de datos. Sin formularios largos. Sin pasos innecesarios. Un flujo simple y claro.

Distribución multicanal

La campaña se difundió a través de:

Instagram
LinkedIn
Newsletter
Una página dedicada dentro del portal de clientes

Así se alcanzó tanto a públicos internos como externos. Empleados, clientes, prospectos y seguidores interactuaron con el mismo concepto lúdico, cada uno desde su canal habitual.

Resultados

1044 visualizaciones
648 participaciones
100 por ciento de premios entregados

Más de la mitad de quienes vieron la campaña participaron activamente. Una prueba clara de que un concepto simple y atractivo puede generar un alto nivel de engagement cuando la barrera de entrada es baja y la recompensa resulta interesante.

Por qué funciona

Este caso demuestra cómo combinar de forma eficaz:

Interacción digital
Experiencia de marca física
Captación de leads
Implementación para múltiples audiencias

Una campaña de rasca y gana no es solo un juego. Es una forma inteligente de generar engagement, recopilar datos y crear un momento positivo de marca.

Para AFAS Software, el resultado fue una campaña de fin de año totalmente alineada con su visión digital, pero al mismo tiempo cercana y tangible.