Cas d'utilisation : AFAS Software

Chez AFAS Software, la campagne de fin d’année doit chaque année sortir du lot. Selon leur vision d’entreprise, l’activation doit être digitale, tout en intégrant un élément physique et tangible. Il ne s’agit pas simplement d’une campagne en ligne. Il doit y avoir une expérience concrète, quelque chose que l’on peut réellement recevoir ou vivre hors ligne.

En parallèle, l’objectif était de créer un concept unique, utilisable pour plusieurs publics : collaborateurs, clients, prospects et abonnés sur les réseaux sociaux. Une seule campagne, déployable largement et facilement via différents canaux.

Le concept : Scratch and win

Avec Coupontools, ils ont lancé une campagne interactive de type scratch and win. Un mécanisme de jeu simple et accessible qui invite immédiatement à participer, sans étapes compliquées.

Tout le monde gagnait. Cela garantissait une expérience positive à chaque interaction avec la marque.

Les récompenses combinaient des prix physiques et digitaux.

Prix physiques
Un mug AFAS
Des tickets duo pour l’AFAS Dome

Prix digitaux
Une playlist Spotify
Un aperçu de recettes festives

Ce mélange permettait de relier parfaitement interaction digitale et expérience de marque tangible.

Comment cela fonctionnait

Après avoir gratté et découvert leur gain, les participants renseignaient leur adresse e mail. AFAS pouvait ensuite les contacter afin d’organiser la remise ou le retrait du prix physique.

Cela a permis un suivi fluide ainsi qu’une collecte de données précieuse. Pas de formulaires longs. Pas d’étapes inutiles. Un parcours simple et logique.

Une diffusion multicanale

La campagne a été diffusée via :

Instagram
LinkedIn
La newsletter
Une page dédiée dans le portail client

Cette approche a permis de toucher un large public, interne comme externe. Collaborateurs, clients, prospects et abonnés ont interagi avec le même concept ludique, chacun via son canal préféré.

Les résultats

1044 vues
648 participations
100 pour cent de gagnants

Plus de la moitié des personnes ayant vu la campagne ont effectivement joué. Un signal fort qui montre qu’un concept simple et attractif peut générer un engagement important lorsque la participation est facile et la récompense valorisante.

Pourquoi cela fonctionne

Ce cas démontre comment combiner efficacement :

Interaction digitale
Expérience de marque physique
Collecte de données
Déploiement auprès de plusieurs audiences

Une campagne scratch and win n’est pas simplement un jeu. C’est un moyen intelligent de générer de l’engagement, de collecter des données et de créer un moment de marque positif.

Pour AFAS Software, cela s’est traduit par une campagne de fin d’année parfaitement alignée avec leur vision digitale, tout en restant concrète et personnelle.